Ну, понимаете, контекстная реклама — это чисто российский термин, ведь на самом деле есть «рекламные сети», а есть «платный поиск». У нас это смешалось, чисто потому что крупнейшими рекламными сетями (исключая Интернест) чисто исторически стали те же, кто ведет платный поиск (бегун, директ, адвордс/адсенс) Я думаю, что скоро эти два понятия разъединятся в мозгах и тогда агентства, которые мы обсуждаем будут называться «агентствами платного поиска» или агентствами SEM — search engine marketing. ______________ Про портфолио-менеджмент — приведу типичный пример. Допустим вы продаете плазменные телики и ставите правило — покупать «Как можно больше трафа при CPA<2$" Допустим под запрос "Плазменный телевизор" При CPA 2$ — 15 actions При CPA 1$ — 10 actions Под запрос "Телевизор плоский экран" При CPA 2,5$ — 20 actions При CPA 2$ — 10 actions Если вы действуете на основании автоматически заданных правил (подход 2 в моем предыдущем посте), и забьете правило "Как можно больше трафа при CPA<2$" то система чисто алгоритмически выберет вам размещения — Плазменный телевизор CPA=2$, 15 actions — Телевизор плоский экран CPA=2$, 10 actions Т.е. результатом "подхода по правилам" — будет покупка 25 actions за 2$ Но при "портфолио менеджменте" вы можете наложить правила не на конкретное слово, а на всю кампанию и выбрать: — Плазменный телевизор CPA=1$, 10 actions — Телевизор плоский экран CPA=2,5$, 20 actions Средняя цена будет ($10+$50)/30 = 2$ за action, но при этом вы купите 30 !!!!!!!!!!!!!!!!!! actions, а не 25 как в системе управления по правилам !!!!!! _______________________ Это то, что будет потом, а сейчас агентства мучаются как посчитать CPA и как наладить обратную связь хотя бы "по правилам. Так что есть куда смотреть…., а вы говорите "блондинка" :) терехов
Ой, да бросьте ей богу. старший Терехов более менее нормальный спец по екомерсу, покупке трафика и CRM , если судить по его выступлениям, а в Рамблере это нах не нужно. Тем более что он там вроде как совмещал и маркетинг и продажи, что вообще непонятно… Интересно — а уход Шермана связан с этим или нет? Может его вместо этих возьмут в рамблер.
Очень жалко, это действительно потеря. Соболезнования близким… И все это очень символично, в последний день перед приходом очередной и наверное последней команды «менеджеров». Грустно начинается последняя глава Рамблера :(
Дискуссии пользователя
Ну, понимаете, контекстная реклама — это чисто российский термин, ведь на самом деле есть «рекламные сети», а есть «платный поиск». У нас это смешалось, чисто потому что крупнейшими рекламными сетями (исключая Интернест) чисто исторически стали те же, кто ведет платный поиск (бегун, директ, адвордс/адсенс) Я думаю, что скоро эти два понятия разъединятся в мозгах и тогда агентства, которые мы обсуждаем будут называться «агентствами платного поиска» или агентствами SEM — search engine marketing. ______________ Про портфолио-менеджмент — приведу типичный пример. Допустим вы продаете плазменные телики и ставите правило — покупать «Как можно больше трафа при CPA<2$" Допустим под запрос "Плазменный телевизор" При CPA 2$ — 15 actions При CPA 1$ — 10 actions Под запрос "Телевизор плоский экран" При CPA 2,5$ — 20 actions При CPA 2$ — 10 actions Если вы действуете на основании автоматически заданных правил (подход 2 в моем предыдущем посте), и забьете правило "Как можно больше трафа при CPA<2$" то система чисто алгоритмически выберет вам размещения — Плазменный телевизор CPA=2$, 15 actions — Телевизор плоский экран CPA=2$, 10 actions Т.е. результатом "подхода по правилам" — будет покупка 25 actions за 2$ Но при "портфолио менеджменте" вы можете наложить правила не на конкретное слово, а на всю кампанию и выбрать: — Плазменный телевизор CPA=1$, 10 actions — Телевизор плоский экран CPA=2,5$, 20 actions Средняя цена будет ($10+$50)/30 = 2$ за action, но при этом вы купите 30 !!!!!!!!!!!!!!!!!! actions, а не 25 как в системе управления по правилам !!!!!! _______________________ Это то, что будет потом, а сейчас агентства мучаются как посчитать CPA и как наладить обратную связь хотя бы "по правилам. Так что есть куда смотреть…., а вы говорите "блондинка" :) терехов
Из доли выходит… А была она у него, доля? Он же вроде принаджлежит Ашманову и каким-то челам из Роцита?
а вот почему не берут кстати http://dolboeb.livejournal.com/697294.html
Ой, да бросьте ей богу. старший Терехов более менее нормальный спец по екомерсу, покупке трафика и CRM , если судить по его выступлениям, а в Рамблере это нах не нужно. Тем более что он там вроде как совмещал и маркетинг и продажи, что вообще непонятно… Интересно — а уход Шермана связан с этим или нет? Может его вместо этих возьмут в рамблер.
Очень жалко, это действительно потеря. Соболезнования близким… И все это очень символично, в последний день перед приходом очередной и наверное последней команды «менеджеров». Грустно начинается последняя глава Рамблера :(