Я лично видел презентацию Ашманова с женой гос. чиновникам с утверждениями о том, что яндекс надо контролировать. Первые слады- были скриншоты с роема(с указанием принадлжености авторов к яндексу). Видимо смысл этого месседжа был в том, что Ашманов правильный человек- которому надо это доверить.
Пока вы спорите с ним и высказываете свою точку зрения- он просто набирает материал и пытается развести вас на высказывания для будущих скриншотов.
Пользуясь предложением Пелевина в «Числах»- если кто-то хочет продолжать здесь писать- используйте, пожалуста, мой последний абзац.
Как человек, который не имеет никакого отношения к современному Яндексу- хотел бы написать взвешенную точку зрения, исходя из 20 летнего знакомства: _Ашманов- мудак._
не, Ашманов, троль ты наш самодержавнейший- я из топика из спортивного интереса не уйду и буду раскладывать тебя по пунктам)) значит, говоришь, слонялся я по переговорным- лишь бы, тебя о народнейший, застать?)) и заговор «конечно чужих» против тебя?)) нет, представь себе, не мог я принимать участие в переговорах по блондинке, не входило это в мою работу в яндексе на тот момент. Думаю, ты себе вообразил причину, по которой твоя очередная разработка не полетела, и теперь всерьез считаешь эту версию православной) Теперь про Роем. Синодов долгое время, скрывал твое участие в роеме- так как очевидно, что много с тобой знакомых людей не будет как либо поддерживать твой многоликий троллинг- или ты опять будешь отрицать, что большая часть комментариев анонимусов на политические темы писалась и пишется с тобой- один другого людоедней. Роем, собственно, и поддержан тобой для того, чтобы иметь «якобы» СМИ с «народным» голосом, которое борется против засилья так ненавидимых тобой либералов в интернете. Но тут ты опять проиграл и столь жаждамая тобой ниша досталась Лиге Безопасного Интернета- и теперь ты у нас не самый верноподданный по интернету. Теперь про национальный поисковик. Сколько-сколько ты просил на его разработку, говоря, что на меньшее ты не согласен?) Забыл, сам же ходил и рассказывал) Про Рамблер. Вспоминай- ни на какие коммерческие переговоры тебя не звали. И из большого количества(причем регулярных) встреч с Рамблером, мы с тобой встречались 1(один) раз на территории МГУ, где большую часть встречи(часа полтора, навскидку) ты рассказывал, как Рамблер всех победит и ты, гениальнейший,- построишь поисковик нового поколения и всех сделаешь(причем так убедительно, что я поверил), а минут 15 я тебе объяснял, зачем нам надо поставить код на Рамблере(что и было темой встречи с тобой- поскольку Ханов не очень знал, можно ли поставить код через код(матрешкой). И как бы ты не цеплялся за звучную должность- по массе вещей(включая коммерцию) разговаривать надо было совсем не с тобой- и вряд-ли тебя ставили даже в известность. Во всяком случае- помниться на встрече ты пытался у меня выяснить, о чем без тебя договорились))
Игорь, вот прямой разговор мне нравится) по пунктам: Нет, в Телепорт ТП- магистральном провайдере, а также в portal.ru — dial up провайдере я не работал. Я работал в Альтермедиа/Манифест. С Сергеем Ищенко я работал. Первые рекламные компании)) до сих пор висит мой первый пресс-релиз о миллионе показов одному клиенту)) http://www.manifest.ru/story1-vw.phtml Нет, случайно в переговорные я не «заруливал». И точно, не занимался историей с Блондинкой- как и воообще контекстом до лета прошлого года. Нет, тебя на переговоры с нами в Рамблере не пускали. Это ты себя убедил, что был «исполнительным директором», а по факту коммерсанты тебе никак не подчинялись, и, как помнится- за человека не считали. Про оси- смешно, но маловероятно. Нет, я не был с тобой любезен. И чтобы не значило слово «дружить» на твоем языке- ни одного телефонного разговора за последние 10 лет или встречи- я не припоминаю. Кстати, можешь спросить Синодова- я его несколько раз за последние несколько лет тобой попрекал- непонятно зачем рунетовскому ресурсу такое, как ты в заказчиках. И, по твоей просьбе, про конфликт интересов. Яндекс, как ты знаешь- был в курсе, т.е. он был задекларирован. Это не тайная интрига про «национальный поисковик» ))
lexa, туше). Хоть это уже от имени одного из организаторов конференции. Только твой патрон заявляет: «на наших конференциях он выступал десятки раз». Изначально Ашмановский Етаргет- пожалуй, единственная конференция, которую я пытался игнорировать, и на большей части из них не появлялся. Посмотри тот же РИФ- я по-моему только на 1-ом не говорил) Не то, чтобы я слишком ;) хороший спикер, но то, что Ашманов «ни разу ничего не понял» вполне объясняется тем, каким он видит этот мир. Очень долго не мог поверить, что в IT индустрии можно так думать- все же понимание того, как работает Интернет вполне приводит к либеральным воззрениям.
Не готов комментировать работу в Яндексе, но хотел бы ответить некоторыми фактами на клевету Ашманова. 1. Наше знакомство- осень 1996 года. Медиалингва и Веб студия АСК, где я работал, сидели в одном здании на Коломенском проезде. Помнится,Ашманов просил меня найти денег для Мультилекса в интернете. Ровно видимо, к этому времени, относятся его воспоминания о «посиделках на корпоративной кухне»- кстати, тогда он еще не был таким мракобесом. 2. Про порнографию- понятно, что Ашманов защищает свой Новотечный бизнес, но все же. От неизвестного мне «Эректора» остался сайт, на котором есть дата запуска — сентябрь 1999 года http://www.erektor.ru/news.html В это время я работал в компании Navigator DDВ. 3. В 2001 году я Рамблеру мог «продавать» установку AWAPSа на первой Рамблера для сквозной частоты(мы были первым агентством, кто начал ставить свою крутилку на большие площадки). Думаю, что непонятый Ашмановым график был недельным распределением частоты по аудитории (мы года 3 во всех презентациях показывали-. по оси Х- аудитория, по оси Y- частота ))) Договаривался, кстати, я с коммерцией Рамблера- в которую Ашманова не пускали- он нарисовался в переговорах, как CTO. Кстати, код мы поставили, хоть Ашманов был против и устроил скандал по этому поводу)) 4. На конференции Etarget(Ашмановской)- я не выступал ни разу. (специально проверил программу на сайте). 3 раза участвовал в круглых столах(последние 2 года- как организатор конференции) Причина- достаточно очевидная)) 5. История с Блондинкой происходила в тот момент, когда Яндекс был на Самокатной- там не было correas)) И в этот момент времени, я директом не занимался и, в переговорах не участвовал. Мог, хоть и не помню, поучаствовать в единичном разговоре, но точно никаких условий/цифр не обсуждал и никоим образом с Ашмановым не контактировал. За исключением конца 90-ых, я плохо относился к Ашманову- собственно ловить его на откровенном вранье- вполне уже привычка. Ключевым событием, когда стало понятно, что это «не лечится»- была его книга о Рамблере, в которой все факты были перевраны(возглавляя компанию- одного из ближайших партнеров Рамблера я был очевидцем того, что на самом деле происходило). Дальше стало только хуже: возможно потому, что ни один бизнес не выстрелил- он перешел к общественной деятельности с какими то абсолютно людоедскими воззрениями(впрочем аудитории Роема это вполне известно).
Условия для рекламодателей и в директе, и в медийке абсолютно одинаковы для рекламодателя вне зависимости от канала(собственные продажи, селлинг, агентство)
только вот не понял, причем здесь я. c top4top я не работал. 1 раз был у них в офисе по поводу продаж рекламы- составил отрицательное впечатление и больше не общался. а тут прям детектив. ведомости отдали инфу в коммерс))
Иван, хороший вопрос. Давайте посмотрим, как он решается в телерекламе(fix vs flat) или с другими таргетингами(частота, география). По факту функционирования рынка рекламодатель покупающий любое нетаргетированное размещение «штрафуется» на некоторый процент неравномерного показа рекламы на аудиторию. Т.е. тот кто купил позиционирование или ограничение частоты получает несколько более качественный контакты- что обычно отражается в цене контакта, причем отличие тем больше, чем больше продано инвентаря(заполняемость). Насколько мне известно, ни одно рекламное агентство в интернете не занимается аткой аналитикой, более всего характерной ТВ рынку- объем и отслеживание эффективности которого находится на другом уровне; если бы кто то всерьез занялся аудиторным планированием- мы бы это всячески приветствовали. Что касается Яндекса- мы резервируем процент траффика любого вида, т.е. существует ограничение на максимальный объем инвентаря, продающийся с таргетингами(тот же таргетинг по Питеру ограничен, иначе не одному бы федеральному размещению он бы не доставался- из-за перекошенности Питерского рынка), при этом понимая, что в пиковые периоды средний % питерского траффика в федеральных размещениях ниже, но и стоят они значимо дешевле. Туже самую идеологию мы применяем и в соц.дем размещениях- т.е. есть внутренние ограничения на объем траффика, предлагаемого с такими настройками. Проверить распределение соц.дема можно поставив в баннер пиксель TNS и посмотрев распределение после кампании, собственно оценить качество таргетированных по соц.дему кампаний можно также. Сложнее будет с уникальными таргетингами- по которым нет данных ни у кого- тут надо будет поднимать или объемное исследование на основе access панели или анализировать косвенные данные(продажи, конверсии, возвращаемость etc)
пробую ответить на вопросы последовательно: 1. 74%- это на 100% аудитории(т.е. считаем пользователей с вероятностью 50,1% и выше: таких флайтов в реальной жизни нет. Порог попадания в таргетинг по полу не менее 70% вероятности пользователя, причем в каждый конкретный момент времени крутилка пытается отобрать лучших по вероятности, т.е. используемая вероятность будет выше практически всегда. 2. роботы, конечно, не считаются. 3. _Что такое «абсолютная вероятность» (бывает относительная вероятность?) и почему «чем меньше целевая -тем больше аффинити»?_ Можно попробовать объяснить так: система оптимизирует попадание в целевую группу по сравнению со средним распределением пользователей, т.е. чем уже группа тем больше растет аффинити индекс и меньше абсолютная вероятность попадания в целевую Например, сочетание пола, возраста, дохода (или чего-либо еще) дает рекламодателю целевую группу в 10% от всей аудитории рунета. Рекламная кампания с помощью этой технологии позволит показать 30% показов на эту целевую группу- т.е. аффинити индекс составит 300, т.е. рекламодатель в 3 раза увеличит шанс попадания в целевую группу. Расмотрев варианты целевых групп в 50%(пол), 10-35% возраст, и т.п. видно, что чем меньше целевая группа, тем больше может быть аффинити индекс и меньше абсолютный шанс попадания в целевую группу(абсолютная вероятность на 100% аудитории рунета).
а что странного в цифрах? вероятностный подход, т.е. чем меньше целевая- тем больше аффинитименьше абсолютная вероятность. От данных соц.сетей(полвозраст, дохода у соц.сетей нет) отличия понятны: — не используются данные введеные пользователями, т.е. все вероятности расчетны и не зависят от авторизаций (и воообще нет персональных данных) — работает на 100% интернет-аудитории, а не на залогиненых (чтение без авторизации) — технологию можно применять не только для соц.дема, а для любого признака, который влияет на поведение пользователей — постоянное обновлениесамообучение Да и мелочь ;)- система показа рекламы может оптимизировать кампанию в зависимости от вероятностей.
смешно все же читать про «изобретателей», просящих копирайта. идею оценки поведения N десятков тысяч рекламодателей, я за последний год рассказывал раз -цать на куче презентаций. Причем идея, мягко говоря, не моя ))) про идеи роемахабра я читал тут уже немало )))
Юра, Просьба от лояльного читателя роема- можно вычистить эти конюшни? Мне кажется наша индустрия не стоит таких дисскусий. При всем уважениии в Игорю и его бизнесам, тут уже впору руки не подавать.
@учаснег-гюльчетай попробуй точнее сформулировать вопрос ;) честное слово, я не страшный, и цифр много знаю)) @октябренок относись ко мне, как к самому успешному менеджеру в И-рекламе, и будет тебе через пару лет вид на 3 синих елки ;))
@lexa про релевантность для тебя- сложно спорить, также как и сложно рассуждать о критериях для конкретного пользователя. На больших цифрах, как ты понимаешь, все по другому. Что же касается «мелкого шрифта»- он работает пока адблок статистически незаметен и телевизор, также как и наружка в РФ,- тому прямое подтверждение. Как и анализ Рунета на предмет клаттера и пользования сайтами. И подтверждения твоему тезису о «люди потянутся, в случае уменьшения клаттера»- я ни разу не видел.
дорогой леха, ты троллишь в формате 10 летней давности. Существует социальный договор- с тебя не берут деньги за использование сайта/сервиса, ты просматриваешь рекламу. Не хочешь следовать этому договору- не пользуйся сайтами, кот-ые рекламу размещают. ставя adblock- ты признаешь себя паразитом, а не симбиотом ;)
юра, ты категорически неправ- в таком виде это неприкрытый наезд на Антона. Если ты правда, хочешь публиковать такое- заставь плз, эту моську подписаться- и достаточно много людей будут знать кому не подавать руки ни при каких обстоятельствах.
lexa, про год- каюсь,- перепутал, действительно весна 01-го Вспомни кто в тот момент продавал рекламу) Игорь, про должности совсем не знаю- даже тогда визиток уже не давали) про конфликт с Носиком- ты хочешь сказать, что конфликта не было? И что в рамблере, не происходило постоянное перераспределение полномочий- из-за чего мы, например, встречались со всеми по кругу? насколько я помню, Рамблер начал тормозить именно в 2001 после 2-ух этапов изгнания старой команды. Собственно, с моей точки зрения, очень важно именно то, что после смены изначальной команды никакого роста, кроме естественно который угасающе продолжается 8 (восемь!) лет у компании не было. Ничего подобного я, пожалуй, больше не на медийном, не на интернет рынке не видел и объяснить совсем не могу. Интересно, ты помнишь наши переговоры того времени про крутилку?)
это мое личное мнение. Но стоимость смены настроения и психологии людей, работающих в компании и согласных с ее текущими правилами, может оказатся значимо дороже разработкипокупки сторонних сервисов. все это достаточно умозрительно. В Рамблере, благодаря сделке с price.ru, есть один из самых успешных менеджеров Рунета, причем с командой, — другое дело в том, что видимо полномочий недостаточно-, как я понимаю, шансов, что их воообще кому то дадут очень немного) И даже если это случится, здесь нельзя не согласится с Игорем, необходимо вложить достаточно много денег в очень спорный проект- что собственно и отражает текущая капитализация. одна из шуток, которуя я слышал говорит о том, что Рамблер- абсолютно идеальная компания с точки зрения акционера. Она много лет никак не зависит от менеджмента ;)
прикольное обсуждение) я работал с Рамблером, начиная с команды Крюкова- смешно слушать байки) Почему то книга Игоря воспринимается, как отпущение грехов- хотя Рамблер начал падать росно в момент его работы там- и во многом из-за; именно Игорь убил единственную возможность Рамблеру уцелеть- жестко конфликтуя с Антоном за полномочия. С точки зрения бизнеса Антон был на порядок более адекватен в моем понимании на 2000 год. А про место работы- уже пару лет должность CEO Рамблера- голубая мечта всех профессионалов. Потому что если хоть что-то получится- это будет что-то нереальное. Сильно круче чем одноклассники с вконтакте вместе взятыми. Но, к сожалению, шансов нет. Вообще нет. По сути надо уволить 100% сотрудников и выкинуть все, что ими сделано и сделать компанию с нуля. А это- невозможно. Если все будет хорошо- Р. продадут яху или мсн хоть с какой-то долей; если все будет хуже- будет вечный актив, как апорт.
противно смотреть. Абсолютно гнилая «Медиареволюция» и немедленный повтор нюзру и лентой на мелкий междусобойчик устроенный понятно кем. К тому же- кто внедрил суперкомиссии на рынке достаточно широко известно. Но прикольно, что интернет рынок позволяет себе использование ген.директора коммерса, как озвучку для внутренней торговли.
Дискуссии пользователя
про Ашманова и Яндекс.
Я лично видел презентацию Ашманова с женой гос. чиновникам с утверждениями о том, что яндекс надо контролировать. Первые слады- были скриншоты с роема(с указанием принадлжености авторов к яндексу). Видимо смысл этого месседжа был в том, что Ашманов правильный человек- которому надо это доверить.
Пока вы спорите с ним и высказываете свою точку зрения- он просто набирает материал и пытается развести вас на высказывания для будущих скриншотов.
Пользуясь предложением Пелевина в «Числах»- если кто-то хочет продолжать здесь писать- используйте, пожалуста, мой последний абзац.
Как человек, который не имеет никакого отношения к современному Яндексу- хотел бы написать взвешенную точку зрения, исходя из 20 летнего знакомства: _Ашманов- мудак._
не, Ашманов, троль ты наш самодержавнейший- я из топика из спортивного интереса не уйду и буду раскладывать тебя по пунктам)) значит, говоришь, слонялся я по переговорным- лишь бы, тебя о народнейший, застать?)) и заговор «конечно чужих» против тебя?)) нет, представь себе, не мог я принимать участие в переговорах по блондинке, не входило это в мою работу в яндексе на тот момент. Думаю, ты себе вообразил причину, по которой твоя очередная разработка не полетела, и теперь всерьез считаешь эту версию православной) Теперь про Роем. Синодов долгое время, скрывал твое участие в роеме- так как очевидно, что много с тобой знакомых людей не будет как либо поддерживать твой многоликий троллинг- или ты опять будешь отрицать, что большая часть комментариев анонимусов на политические темы писалась и пишется с тобой- один другого людоедней. Роем, собственно, и поддержан тобой для того, чтобы иметь «якобы» СМИ с «народным» голосом, которое борется против засилья так ненавидимых тобой либералов в интернете. Но тут ты опять проиграл и столь жаждамая тобой ниша досталась Лиге Безопасного Интернета- и теперь ты у нас не самый верноподданный по интернету. Теперь про национальный поисковик. Сколько-сколько ты просил на его разработку, говоря, что на меньшее ты не согласен?) Забыл, сам же ходил и рассказывал) Про Рамблер. Вспоминай- ни на какие коммерческие переговоры тебя не звали. И из большого количества(причем регулярных) встреч с Рамблером, мы с тобой встречались 1(один) раз на территории МГУ, где большую часть встречи(часа полтора, навскидку) ты рассказывал, как Рамблер всех победит и ты, гениальнейший,- построишь поисковик нового поколения и всех сделаешь(причем так убедительно, что я поверил), а минут 15 я тебе объяснял, зачем нам надо поставить код на Рамблере(что и было темой встречи с тобой- поскольку Ханов не очень знал, можно ли поставить код через код(матрешкой). И как бы ты не цеплялся за звучную должность- по массе вещей(включая коммерцию) разговаривать надо было совсем не с тобой- и вряд-ли тебя ставили даже в известность. Во всяком случае- помниться на встрече ты пытался у меня выяснить, о чем без тебя договорились))
Игорь, вот прямой разговор мне нравится) по пунктам: Нет, в Телепорт ТП- магистральном провайдере, а также в portal.ru — dial up провайдере я не работал. Я работал в Альтермедиа/Манифест. С Сергеем Ищенко я работал. Первые рекламные компании)) до сих пор висит мой первый пресс-релиз о миллионе показов одному клиенту)) http://www.manifest.ru/story1-vw.phtml Нет, случайно в переговорные я не «заруливал». И точно, не занимался историей с Блондинкой- как и воообще контекстом до лета прошлого года. Нет, тебя на переговоры с нами в Рамблере не пускали. Это ты себя убедил, что был «исполнительным директором», а по факту коммерсанты тебе никак не подчинялись, и, как помнится- за человека не считали. Про оси- смешно, но маловероятно. Нет, я не был с тобой любезен. И чтобы не значило слово «дружить» на твоем языке- ни одного телефонного разговора за последние 10 лет или встречи- я не припоминаю. Кстати, можешь спросить Синодова- я его несколько раз за последние несколько лет тобой попрекал- непонятно зачем рунетовскому ресурсу такое, как ты в заказчиках. И, по твоей просьбе, про конфликт интересов. Яндекс, как ты знаешь- был в курсе, т.е. он был задекларирован. Это не тайная интрига про «национальный поисковик» ))
lexa, туше). Хоть это уже от имени одного из организаторов конференции. Только твой патрон заявляет: «на наших конференциях он выступал десятки раз». Изначально Ашмановский Етаргет- пожалуй, единственная конференция, которую я пытался игнорировать, и на большей части из них не появлялся. Посмотри тот же РИФ- я по-моему только на 1-ом не говорил) Не то, чтобы я слишком ;) хороший спикер, но то, что Ашманов «ни разу ничего не понял» вполне объясняется тем, каким он видит этот мир. Очень долго не мог поверить, что в IT индустрии можно так думать- все же понимание того, как работает Интернет вполне приводит к либеральным воззрениям.
Не готов комментировать работу в Яндексе, но хотел бы ответить некоторыми фактами на клевету Ашманова. 1. Наше знакомство- осень 1996 года. Медиалингва и Веб студия АСК, где я работал, сидели в одном здании на Коломенском проезде. Помнится,Ашманов просил меня найти денег для Мультилекса в интернете. Ровно видимо, к этому времени, относятся его воспоминания о «посиделках на корпоративной кухне»- кстати, тогда он еще не был таким мракобесом. 2. Про порнографию- понятно, что Ашманов защищает свой Новотечный бизнес, но все же. От неизвестного мне «Эректора» остался сайт, на котором есть дата запуска — сентябрь 1999 года http://www.erektor.ru/news.html В это время я работал в компании Navigator DDВ. 3. В 2001 году я Рамблеру мог «продавать» установку AWAPSа на первой Рамблера для сквозной частоты(мы были первым агентством, кто начал ставить свою крутилку на большие площадки). Думаю, что непонятый Ашмановым график был недельным распределением частоты по аудитории (мы года 3 во всех презентациях показывали-. по оси Х- аудитория, по оси Y- частота ))) Договаривался, кстати, я с коммерцией Рамблера- в которую Ашманова не пускали- он нарисовался в переговорах, как CTO. Кстати, код мы поставили, хоть Ашманов был против и устроил скандал по этому поводу)) 4. На конференции Etarget(Ашмановской)- я не выступал ни разу. (специально проверил программу на сайте). 3 раза участвовал в круглых столах(последние 2 года- как организатор конференции) Причина- достаточно очевидная)) 5. История с Блондинкой происходила в тот момент, когда Яндекс был на Самокатной- там не было correas)) И в этот момент времени, я директом не занимался и, в переговорах не участвовал. Мог, хоть и не помню, поучаствовать в единичном разговоре, но точно никаких условий/цифр не обсуждал и никоим образом с Ашмановым не контактировал. За исключением конца 90-ых, я плохо относился к Ашманову- собственно ловить его на откровенном вранье- вполне уже привычка. Ключевым событием, когда стало понятно, что это «не лечится»- была его книга о Рамблере, в которой все факты были перевраны(возглавляя компанию- одного из ближайших партнеров Рамблера я был очевидцем того, что на самом деле происходило). Дальше стало только хуже: возможно потому, что ни один бизнес не выстрелил- он перешел к общественной деятельности с какими то абсолютно людоедскими воззрениями(впрочем аудитории Роема это вполне известно).
Условия для рекламодателей и в директе, и в медийке абсолютно одинаковы для рекламодателя вне зависимости от канала(собственные продажи, селлинг, агентство)
только вот не понял, причем здесь я. c top4top я не работал. 1 раз был у них в офисе по поводу продаж рекламы- составил отрицательное впечатление и больше не общался. а тут прям детектив. ведомости отдали инфу в коммерс))
Иван, хороший вопрос. Давайте посмотрим, как он решается в телерекламе(fix vs flat) или с другими таргетингами(частота, география). По факту функционирования рынка рекламодатель покупающий любое нетаргетированное размещение «штрафуется» на некоторый процент неравномерного показа рекламы на аудиторию. Т.е. тот кто купил позиционирование или ограничение частоты получает несколько более качественный контакты- что обычно отражается в цене контакта, причем отличие тем больше, чем больше продано инвентаря(заполняемость). Насколько мне известно, ни одно рекламное агентство в интернете не занимается аткой аналитикой, более всего характерной ТВ рынку- объем и отслеживание эффективности которого находится на другом уровне; если бы кто то всерьез занялся аудиторным планированием- мы бы это всячески приветствовали. Что касается Яндекса- мы резервируем процент траффика любого вида, т.е. существует ограничение на максимальный объем инвентаря, продающийся с таргетингами(тот же таргетинг по Питеру ограничен, иначе не одному бы федеральному размещению он бы не доставался- из-за перекошенности Питерского рынка), при этом понимая, что в пиковые периоды средний % питерского траффика в федеральных размещениях ниже, но и стоят они значимо дешевле. Туже самую идеологию мы применяем и в соц.дем размещениях- т.е. есть внутренние ограничения на объем траффика, предлагаемого с такими настройками. Проверить распределение соц.дема можно поставив в баннер пиксель TNS и посмотрев распределение после кампании, собственно оценить качество таргетированных по соц.дему кампаний можно также. Сложнее будет с уникальными таргетингами- по которым нет данных ни у кого- тут надо будет поднимать или объемное исследование на основе access панели или анализировать косвенные данные(продажи, конверсии, возвращаемость etc)
пробую ответить на вопросы последовательно: 1. 74%- это на 100% аудитории(т.е. считаем пользователей с вероятностью 50,1% и выше: таких флайтов в реальной жизни нет. Порог попадания в таргетинг по полу не менее 70% вероятности пользователя, причем в каждый конкретный момент времени крутилка пытается отобрать лучших по вероятности, т.е. используемая вероятность будет выше практически всегда. 2. роботы, конечно, не считаются. 3. _Что такое «абсолютная вероятность» (бывает относительная вероятность?) и почему «чем меньше целевая -тем больше аффинити»?_ Можно попробовать объяснить так: система оптимизирует попадание в целевую группу по сравнению со средним распределением пользователей, т.е. чем уже группа тем больше растет аффинити индекс и меньше абсолютная вероятность попадания в целевую Например, сочетание пола, возраста, дохода (или чего-либо еще) дает рекламодателю целевую группу в 10% от всей аудитории рунета. Рекламная кампания с помощью этой технологии позволит показать 30% показов на эту целевую группу- т.е. аффинити индекс составит 300, т.е. рекламодатель в 3 раза увеличит шанс попадания в целевую группу. Расмотрев варианты целевых групп в 50%(пол), 10-35% возраст, и т.п. видно, что чем меньше целевая группа, тем больше может быть аффинити индекс и меньше абсолютный шанс попадания в целевую группу(абсолютная вероятность на 100% аудитории рунета).
а что странного в цифрах? вероятностный подход, т.е. чем меньше целевая- тем больше аффинитименьше абсолютная вероятность. От данных соц.сетей(полвозраст, дохода у соц.сетей нет) отличия понятны: — не используются данные введеные пользователями, т.е. все вероятности расчетны и не зависят от авторизаций (и воообще нет персональных данных) — работает на 100% интернет-аудитории, а не на залогиненых (чтение без авторизации) — технологию можно применять не только для соц.дема, а для любого признака, который влияет на поведение пользователей — постоянное обновлениесамообучение Да и мелочь ;)- система показа рекламы может оптимизировать кампанию в зависимости от вероятностей.
смешно все же читать про «изобретателей», просящих копирайта. идею оценки поведения N десятков тысяч рекламодателей, я за последний год рассказывал раз -цать на куче презентаций. Причем идея, мягко говоря, не моя ))) про идеи роемахабра я читал тут уже немало )))
Юра, Просьба от лояльного читателя роема- можно вычистить эти конюшни? Мне кажется наша индустрия не стоит таких дисскусий. При всем уважениии в Игорю и его бизнесам, тут уже впору руки не подавать.
@учаснег-гюльчетай попробуй точнее сформулировать вопрос ;) честное слово, я не страшный, и цифр много знаю)) @октябренок относись ко мне, как к самому успешному менеджеру в И-рекламе, и будет тебе через пару лет вид на 3 синих елки ;))
@lexa про релевантность для тебя- сложно спорить, также как и сложно рассуждать о критериях для конкретного пользователя. На больших цифрах, как ты понимаешь, все по другому. Что же касается «мелкого шрифта»- он работает пока адблок статистически незаметен и телевизор, также как и наружка в РФ,- тому прямое подтверждение. Как и анализ Рунета на предмет клаттера и пользования сайтами. И подтверждения твоему тезису о «люди потянутся, в случае уменьшения клаттера»- я ни разу не видел.
дорогой леха, ты троллишь в формате 10 летней давности. Существует социальный договор- с тебя не берут деньги за использование сайта/сервиса, ты просматриваешь рекламу. Не хочешь следовать этому договору- не пользуйся сайтами, кот-ые рекламу размещают. ставя adblock- ты признаешь себя паразитом, а не симбиотом ;)
юра, ты категорически неправ- в таком виде это неприкрытый наезд на Антона. Если ты правда, хочешь публиковать такое- заставь плз, эту моську подписаться- и достаточно много людей будут знать кому не подавать руки ни при каких обстоятельствах.
Интересно, только я вижу в этой теме четкое желание подлизатся к несуществующим органам цензуры?
хорошая статья- трудно не согласится с прогнозом.
lexa, про год- каюсь,- перепутал, действительно весна 01-го Вспомни кто в тот момент продавал рекламу) Игорь, про должности совсем не знаю- даже тогда визиток уже не давали) про конфликт с Носиком- ты хочешь сказать, что конфликта не было? И что в рамблере, не происходило постоянное перераспределение полномочий- из-за чего мы, например, встречались со всеми по кругу? насколько я помню, Рамблер начал тормозить именно в 2001 после 2-ух этапов изгнания старой команды. Собственно, с моей точки зрения, очень важно именно то, что после смены изначальной команды никакого роста, кроме естественно который угасающе продолжается 8 (восемь!) лет у компании не было. Ничего подобного я, пожалуй, больше не на медийном, не на интернет рынке не видел и объяснить совсем не могу. Интересно, ты помнишь наши переговоры того времени про крутилку?)
это мое личное мнение. Но стоимость смены настроения и психологии людей, работающих в компании и согласных с ее текущими правилами, может оказатся значимо дороже разработкипокупки сторонних сервисов. все это достаточно умозрительно. В Рамблере, благодаря сделке с price.ru, есть один из самых успешных менеджеров Рунета, причем с командой, — другое дело в том, что видимо полномочий недостаточно-, как я понимаю, шансов, что их воообще кому то дадут очень немного) И даже если это случится, здесь нельзя не согласится с Игорем, необходимо вложить достаточно много денег в очень спорный проект- что собственно и отражает текущая капитализация. одна из шуток, которуя я слышал говорит о том, что Рамблер- абсолютно идеальная компания с точки зрения акционера. Она много лет никак не зависит от менеджмента ;)
прикольное обсуждение) я работал с Рамблером, начиная с команды Крюкова- смешно слушать байки) Почему то книга Игоря воспринимается, как отпущение грехов- хотя Рамблер начал падать росно в момент его работы там- и во многом из-за; именно Игорь убил единственную возможность Рамблеру уцелеть- жестко конфликтуя с Антоном за полномочия. С точки зрения бизнеса Антон был на порядок более адекватен в моем понимании на 2000 год. А про место работы- уже пару лет должность CEO Рамблера- голубая мечта всех профессионалов. Потому что если хоть что-то получится- это будет что-то нереальное. Сильно круче чем одноклассники с вконтакте вместе взятыми. Но, к сожалению, шансов нет. Вообще нет. По сути надо уволить 100% сотрудников и выкинуть все, что ими сделано и сделать компанию с нуля. А это- невозможно. Если все будет хорошо- Р. продадут яху или мсн хоть с какой-то долей; если все будет хуже- будет вечный актив, как апорт.
противно смотреть. Абсолютно гнилая «Медиареволюция» и немедленный повтор нюзру и лентой на мелкий междусобойчик устроенный понятно кем. К тому же- кто внедрил суперкомиссии на рынке достаточно широко известно. Но прикольно, что интернет рынок позволяет себе использование ген.директора коммерса, как озвучку для внутренней торговли.