Контент-маркетинг, реклама, пиар, креативыы и даже хоть крауд-маркетинг — называть можно как угодно, тут все близко и около. Главное делать не криворуко, не спамно, не тупо чтобы ссылку в зубы вставить. А Яндекс — наш самый большой друг и учитель :)