Думаю, грефы здесь не при чем. Это либо попытка установить нормальную отчетность и показатели (эффективность оценивается через отчетность ОООшки), либо способ вымыть из публичной отчетности мутные сервисы.
С Такси более менее понятно — затея прибыльная, но ее выручка в выручке яндекса от директа — единицы процентов.
С классифайдами непонятно — при всем уважении к Антону, он не умеет зарабатывать деньги, а классифайды это высококонкурентная среда. У Авито есть острые зубы и они не упустят возможности укусить.