Браузер — основа мобильной стратегии «Яндекса»

Результаты за первый квартал

Доля интернет-поиска "Яндекса" в первом квартале 2015-го, по данным компании, составила 58.6% (-3.3% год к году). Падение доли в компании объясняют слабой динамикой в мобильном поиске и переход пользователей в Chrome на десктопах. На iOS доля "Яндекса" составляет 48% (-1% за квартал) на Android - 42% (-2% за квартал). Обо всем об этом в ходе телеконференции с инвесторами рассказал генеральный директор группы компаний "Яндекса" Аркадий Волож.

Грег Абовски, финансовый директор "Яндекса", рассказал, что доля мобильных поисковых запросов составила 24% и принесла 20% поисковой выручки (год назад было 19% и 13%, соответственно). Расходы на дистрибуцию (distribution TAC) выросли на 9% год к году и на их долю приходится 10% выручки с "контекста" на сайтах "Яндекса" (т.е. 844 млн рублей за I кв).

По словам Александра Шульгина, генеральнго директора российского "Яндекса", компания удерживает долю на десктопах и iOS, а что касается Андроида, то это самая плохо-монетизируемая аудитория. Однако, по словам того же Шульгина, деньги следуют за пользовательской базой (money follow the users) и рано или поздно дисконт пользователей Андроида исчезнет. Поэтому в "Яндексе" обеспокоены сохранением своей доли в поиске в перспективе 2016-го года.

Несмотря на потерю доли в мобайле, Александр Шульгин сообщил, в что компании очень оптимистично смотрят на потенциал роста выручки от мобильного направления.

Что же компания предпринимает для сохранения своей доли мобильного поиска и выручки?

Шульгин рассказал, что совсем недавно рекламодатели "Яндекса" получили возможность устанавливать ставки в мобильных кампаниях путем привязки к ставкам для десктопных кампаний через мультипликатор от 50% до 300%. И рекламодатели активно новой возможностью пользуются. Кроме того, в "Метрике" появились новые инструменты для работы с мобильным сегментом.

В "Яндексе", по всей видимости, поставили крест на "вертикальной интеграции назад" и не собираются заниматься собственной мобильной платформой или устройствами, а Яндекс.Кит менеджментом "Яндекса" в ходе обсуждения будущего на мобайле не упоминался ни разу.

По словам Шульгина, важным направлением в развитии как мобайла, так и десктопа, в компании считают браузер. Браузер же является важным поставщиком платных кликов:

we will definitely be supporting our browser both on desktop and mobile devices [...] the focus of our activities on the key channels will be in the browser and the search app and mobile website of Yandex [...] because it's very important way to generate search queries

В мобайле поиск предполагается продвигать в т.ч. через другие приложения компании и сейчас разрабатывается обновленная версия мобильного приложение поиска от "Яндекса".

Что касается антимонопольной жалобы на Google, то, даже в случае её положительного исхода, в "Яндексе" не готовы оценивать положительный эффект. В частности, не готовы прогнозировать рост затрат на дистрибуцию, возможности для которой, теоретически, должны расшириться:

it could have some impact on distribution TAC. But it's very difficult to say at this point in time what the impact will be.