Демьян Кудрявцев, руководитель издательского дома "КоммерсантЪ" в видеовыступлении на конференции Brand Online 2008, призвал коллег не проявлять ненужной гибкости при размещении рекламы.
По словам Кудрявцева, мягкость, по отношению к посреднику, к агентству, может привести к проблемам при попытке создания реального рекламного продукта, который будет нужен рекламодателю.
Особенно он отметил наличие на рынке площадок, которые готовы бежать и за пять копеек делать что угодно - менять форматы, снижать цены и так далее.
Однако это неправильно: отыграть цену назад площадки долго не смогут, что может привести к значительному снижению поступлений денежных средств и в дальнейшем, когда кризис будет преодолен. Основной резерв для снижения расходов Демьян Кудрявцев нашел в рекламных агентствах, которые легко могут "поджаться" в данный момент и разжаться, когда кризис кончится.
Если кто еще не слышал: «Андрей Витальевич Васильев. Не интервью!!! Мы закроем “Автопилот” и то, что пока не закрыт Citizen K — это личная ответственность Дёмы. Он перекинул половину костов на французов. У нас есть такой проект с 1 каналом “Первый рейтинг”, так вот рекламу там сняли всю. Я увольнял в четверг, я увольнял в пятницу, я увольнял сегодня и буду увольнять завтра, и в понедельник я тоже буду увольнять. И всего мне придется уволить 15 % “Коммерсанта”. И это пиздец как тяжело. Но нам надо войти в март, когда уже будет полная жопа, хоть с какими-то деньгами. И когда ко мне приходят и говорят: “Ну вот, ты не увольняй”, мне пиздец как плохо, но я увольняю. Потому что если я его сейчас уволю, то “Коммерсант” выстоит, и ему потом будет куда вернуться. И “Коммерсант” выстоит, и он вернется.»