В IV квартале прошлого года все сегменты рекламного рынка в России, кроме контекстной рекламы, ушли в минус, пишут "Ведомости" со ссылкой на данные АКАР. Телеканалы потеряли 2%, печатная пресса — 12%, радиостанции — 6%, медийная реклама потеряла 11%, и только контекст вырос на 25% (о "неправильном" разделении на "контекст" и "медийку" вы можете узнать из обсуждения в Facebook).
Что касается результатов за весь год, то, по данным АКАР, суммарный объем рекламы в 2014 году составил, за вычетом НДС, чуть более 340 млрд рублей (+4% год к году). Самый большой сегмент - телевидение - вырос на 2%. Интернет вырос на 18%. Хуже всех, уже традиционно, чувствуют себя печатные СМИ:
(инфографика АКАР)
При этом, интернет методично отнимает долю у других медиа и занимает уже 24.80% (ТВ - 46.90%):
Рублевая выручка "Яндекса", почти полностью состоящая из рекламных доходов, за четвертый квартал выросла на 21%, и на 29% за весь 2014 год. Таким образом, "Яндекс" показывает результаты "лучше рынка".
А вот Mail.ru за рынком не успевает - рублевая выручка холдинга за 2014 год выросла лишь на 14.8%, против 18% роста объем рынка интернет-рекламы.
Добавить 2 комментария
В последний график как-то мало верится. Это за 4 года бума планшетов и смартфонов, доля телевидения упала лишь на 5%? Т.е. в среднем люди стали сидеть в интернете на 5% больше?
«суммарный объем рекламы в 2014 году составил, за вычетом НДС, чуть более 340 млн рублей»
Нищета на горизонте!