Инсайд: «Новотека» научилась дотировать трафиком неновостные сайты

«Интересно, в итоге этими обменками весь Рунет увешают?» Да в принципе, можно и так сказать, т.к. на тизерную рекламу сейчас огромный спрос, спросите сами себя, не надоели ли вам баннеры стандартных форматов, вроде 468х60, 240х400 и пр.? вот так же и все, стали слепы к таким форматам а тизеры в свою очередь, формат интересный «обычному пользователю интернета», который с радостью кликнет на тизер в духе «Голая Собчак пробежалась по стоянке! (ШОК!)».

Точно с такой же радостью, что и на аналогичный баннер. Рекламщики соревнуются кто круче засрет мозги пользователю, вместо выстривания информативной рекламной системы.

Обменная сеть Новотеки действительно теперь представляет собой инструмент повышения посещаемости для любых сайтов, не только новостных. Но речь идёт не о покупке трафика в частности. Возможность бесплатного участия в сети не только сохранилась, но и расширилась за счёт отмены требования к наличию новостей на сайте. Нами была внедрена технология «автоматических объявлений», общий принцип работы которых состоит в следующем: — Владелец сайта выбирает тематики новостей, по которым хочет привлекать посетителей. — В пользовательском интерфейсе указывает адреса страниц, на какие именно он хочет приводить людей. — Размещает на этих страницах специальный HTML-код. — Обменная сеть начинает транслировать заголовки новостей выбранных им тематик на сайтах-участниках обмена. — Пользователи, кликая в эти новости, попадают на сайт, а установленный HTML-код отображает полный текст новости. Разумеется, новости, которые мы автоматически «подставляем» на сайты — публикуются и модерируются нашими специалистами. Возьмём, к примеру, интернет-магазин, который занимается продажей компьютерных комплектующих. Основная аудитория — айтишники. Администратор сайта регистрируется в Новотеке, размещает на сайте магазина информер, создаёт автоматическое объявление с тематикой «IT и телекоммуникации». Информер на сайте отдаёт трафик в сеть, автоматическое объявление приводит на сайт посетителей. К примеру, система выбрала заголовок «Айтишникам снижают зарплаты». Посетители сайтов-участников обмена кликают в такой заголовок, попадают на сайт интернет-магазина, где их взору открывается полный текст этой самой новости. А вокруг — товарные предложения. Т.е. целевая аудитория удовлетворяется прочтением новости и с какой-то вероятностью приступает к покупкам. Код автообъявления можно ставить на любые страницы, включая главную. Значит — налицо эффект подъёма в рейтинге Рамблера. Пример автоматического объявления: http://www.mogilev.biz/news/novo/#nnn14946704 (Установленный на странице HTML-код анализирует якорную ссылку и подгружает с сервера Новотеки соответствующую идентификатору новость) Насчёт тизеров — да, тизеры сейчас наиболее эффективный инструмент привлечения посетителей. Мы недавно запустили в сети анимированные новостные информеры. http://nnn.novoteka.ru/adp_examples.html (сверху)

Какой же смысл интернет-магазину привлекать новостной трафик? Человек кликнул по тизеру, прочитал статью, да и пошел дальше — он вовсе не собирается заниматься покупками. Сомнительно, что у такого трафика будет приемлемая конверсия.

Какой смысл вообще привлекать трафик через новотеку? У них ведь коэффиицент обмена 1:1, в отличное от маркетгида и редтрама с их 1:1.2

2akhasanov: Если сравнивать разные обменные сети: те, что «умножают» трафик через прослойки (как маркетгид, редтрам, ридми и пр.) и те, которые обеспечивают качественный прямой обмен (новотека, взгляд), то можно увидеть следующее: С одной и той же площадки редтрам/маркетгид/ридми может взять, скажем, 1500 посетителей, а отдать — 1800. А новотека/взгляд с _этой же_ площадки возьмёт 2500, а отдаст 2400. Вот вам и 1:1 против 1:1.2. Т.е. часто случается ситуация, что в абсолютных значениях с одних и тех же площадок сети дают разное количество трафика в абсолютных значениях. Вы ведь перед рекламодателями кичитесь не тем, что вам больше дали, чем взяли, а тем, сколько у вас стало посетителей. 1:1.2 — это маркетинговый ход. Ведь все мы не детишки, все понимаем, что вам никто вам не даст полтора доллара за доллар. А кроме того — трафик не только количеством меряют. А ещё и качеством. А ещё и престижностью площадок. Так что выбор сети для обмена — не такая тривиальная задача. Сети нельзя расположить в порядке «убывания лучшести» :) Да и вообще, нельзя складывать все яйца в одну корзину. Меняться лучше сразу с несколькими.

2versace: Вероятность того, что человек, который попал на сайт вашего велосипедного магазина по велосипедной новости, купит у вас велосипед, очевидно выше, чем если если бы этот человек не попал к вам на сайт :)

Забавно. С чего бы это: >>1:1.2 — это маркетинговый ход если есть обыкновеная статистика? Лукавите, уважаемый. А то о чем мы говорим — это новостной cj, который изначально построен по принципу обмена трафикам с повыгенным коэфициентом. Если дроч*р (сорри, юзер) хороши кликает, то тому, от кого он пришел отдаем двух таких же хорошо кликающих, а в ответ можно уже расчитывать на 3х. А то что Вы здесь анонсируете — это желание собрать оставшийся от сисек трафик за смешные деньги, который конверить больше не во что.

А кто спорит — что это cj? Никто. Я лишь сказал, что бывают сети с прослойками, а бывают без. Но коэффициенты умножений и принципы работы сетей различны, потому оперировать относительными величинами тут неверно. Нужно сравнивать каждую сеть в отдельности для каждого сайта. В одном месте — cj-ная даст больше трафика (просто в силу cj-ности), в другом — не-cj-ная (в силу более мощного алгоритма выборки тизеров для трансляции). Опять же, сети разнятся качеством площадок, качеством трафика и много-много чем. Коэффициент умножения не может является единственным и основополагающим фактором успешности сети.

К сожалению, я пока не замечал, чтобы обменники 1:1 давали релевантные информеры. Если приведете пример, буду рад перевести все свои проекты на этот обменник ;)

2akhasanov: Релевантные чему?

Релевантный тематике сайта, если хотите, тексту страницы. Что еще можно понимать под «в силу более мощного алгоритма выборки тизеров для трансляции»? Каким же еще способом можно реализовать приведенную вами комбинацию: С одной и той же площадки редтрам/маркетгид/ридми может взять, скажем, 1500 посетителей, а отдать — 1800. А новотека/взгляд с _этой же_ площадки возьмёт 2500, а отдаст 2400. Или это взято с потолка?

Более мощный алгоритм выборки совсем не обязательно подразумевает подбор наборов тизеров под контекст страницы. К примеру, обменная сеть Новотеки добивается исключетельных результатов по сбору кликов с площадок за счёт того, что непрерывно анализирует «кликабельность» каждого из ваших тизеров на каждой из площадок сети, на каждом месте. Она «самообучается» — находит те сайты, на которых конкретно ваши тизеры кликаются лучше, исключает из трансляции те страницы, на которых ваша реклама не очень эффективна. Зеркально это отображается и на площадках. Т.е. самообучившись, ваши рекламные площадки начинают транслировать в те моменты времени именно ту рекламу, в которую именно у вас именно сейчас особенно хорошо кликают. Нами разрабаотно множество ноу-хау, призванных постоянно повышать эффективность работы площадок. Цифры 2500-2400, взяты, конечно, с потолка. Но взяты они были, чтобы на яблоках дать понять, что с одной и то же площадки одна сеть возьмёт 10 яблок и отдаст 12. А другая — возьмёт 20 яблок, а отдаст 18. А вам всё же 18 яблок важней, нежели чем 12. Потому что у вас статистика посещаемости именно в яблоках, а не в соотношениях дал-взял. А выводов, как я говорил — три. 1. Эффективность обменных сетей нужно тестировать для каждого конкретного сайта, а в идеале — для каждой конкретной площадки. 2. Нельзя класть все яйца в одну корзину — идеальный вариант для обмена трафиком — участие в двух-трёх сетях. Практика показывает, что меньше — хуже, и больше — хуже. 3. Нужно помнить, что сети характеризуются не только количеством, но и качеством трафика (которое зависит прежде всего от материалов, по которым вам трафик приводят. У нас, к примеру, вы ВСЕГДА видите, по каким материалам получаете трафик), престижностью площадок, тонкостями настроек (у нас, опять же, вы в любой момент сами можете выбирать, новости каких сайтов или тематик вы хотите транслировать, можете даже выбирать, какие новости НЕ отображать у себя) и многими-многими свойствами.