"Диванный" флэшмоб, когда юзеры ищут по поисковому запросу "диван <своё имя>", оказался убыткогенерирующей вещью для продавцов диванов, которые слили бюджет на покупку "пустых" кликов, не ведущих к покупкам:
Директор по маркетингу Bad Bed Shop Евгений Костин привёл письмо коллег, удивляющихся тому, что при обилии кликов заказов на диваны нет, расходы на клики составили десятки тысяч рублей.
При этом флэшмоб был поддержан ещё и Иваном Ургантом, что никак не поспособоствовало снижению затрат маркетологов на рекламу.
Добавить 8 комментариев
После прочтения новости почему-то тоже захотелось узнать какой я диван. Контекст с именами уже отключили. Сразу надо было так сделать.
Вспоминаю, как в 2006 один знакомый покупал в гугле рекламу для бронирования отелей, в том числе по неточным названиям городов (например, Tokio вместо Tokyo). И вот однажды у него как попер трафик по запросу [tokio hotel], а заказов не было. Так он навсегда запомнил эту странную эмо-группу.
Все-таки очень странно закупать контекст на «Диван Ольга», неужели так живые люди ищут?
разве поиск по имени модели не самый очевидный способ? получишь сайт производителя + магазины
И производителям диванов задачка — поработать над наименованиями, синхронизируясь в работе с теми, кто будет продавать их на онлайн-ресурсах. Какие еще товары сегодня называют подобным образом?
Вопрос к настройщикам рекламы, почему имена вообще не в минусах?
> расходы на клики составили десятки тысяч рублей…
Это вообще бюджетом-то назвать сложно. Курам насмех…
Обсуждать здесь нечего. Но случай конечно комичный.
Ну да… совпало… Ну, а фигли… Такие названия — требуют осторожности и понимания со стороны компаний.
Всё очевидно и нефига удивляться подобным последствиям.
> Всё очевидно и нефига удивляться подобным последствиям.
Да в общем-то и Урганта сюда вставили только ради кликабельного заголовка. Флешмоб отлично зашёл и без него.
Гляжу вот на ЯПе пользователи очень активно обсуждали гендерную принадлежность диванов. Примерно в то же время.