2% российских интернетчиков обеспечивают 58% кликов по рекламе

Интересные данные

Ничего интересного. Дело в том, что все данные по кликабельности и основные оценки кликающей аудитории составлены на базе DoubleClick. Применительно к США и Европе, это может быть очень показательно, но применительно к РФ — нет. DoubleClick для проведения рекламных кампаний в РФ используют в основном зарубежные бренды, и то это скорее исключение. Однако основная масса данных проходит через Adriver и Adfox. Поэтому огромный пласт данных, который может очень сильно изменить картину просто выкинут за борт исследования. Фактически в исследованиях не принимали участия — все клиенты проводящие продуктовые медийные кампании, российские бренды, проводящие имиджевые медийные кампании и т.д. Также надо не забывать, что на текущий момент в сегменте медийной рекламы на российском рынке интернет-рекламы картина принципиально отличается от США и Европы в плане рекламных площадок, а значит и условий показа и восприятия медийных носителей.

все данные по кликабельности и основные оценки кликающей аудитории составлены на базе DoubleClick А где это написано? В исследовании ничего про это нет, там в преамбуле есть пара отсылок к старым данным DoubleClick, и все. Я так понял, они меряют панель, который впарено [s]spy[/s]researchware. Вот этот факт скорее смещает выборку. А вот что меряют именно кампании DoubleClick — ни слова. Но в любом случае, наверное, нет оснований полагать, что кампании Adriver и Adfox гораздо более кликабельны, чем кампании в DoubleClick?

Методика исследования действительно не описана, но никаких других ссылок на инструменты статистики кроме данных DoubleClick не приведено. >Но в любом случае, наверное, нет оснований полагать, что кампании Adriver и Adfox > гораздо более кликабельны, чем кампании в DoubleClick? На самом деле есть. Потому что в данном случае есть очень большая разница кто, что, где и на каких площадках размещает и кого охватывает. В частности, в Европе и США DoubleClick — это система доступная любому рекламодателю, потому что на ее базе откручивается медийка в партнерской сети Adwords, охватывающая абсолютное большинство аудитории. У нас и Adwords имеет чуть меньшее распространение (его нет на самых вкусных местах, у таких игроков, как Яндекс, Мейл, Рамблер, площадки из селлинга ИМХО и т.п.), да и рекламодатели, которые используют DoubleClick для анализа статистики РК, специфичны.

интернет реклама — злое дело Не вижу большой разницу между гуглом-яндексом и мкдональдсом

Похоже на правду. Основная причина в кривом таргетинге — баннеры размещаются где попало, вот и результат. Скорее всего, медийка в таком варианте уйдет в прошлое, сейчас нужны свежие идеи.

Не совсем так, мягко говоря. Я бы поделил в данном случае кампании на сделанные «абы как» и не несущие собой призыв к конкретной целевой. На такие и жмут невесть кто. Но жмут тем не менее. Если баннер расположен на площадке с удачной целевой, если баннер несет в себе информацию интересную для этой целевой — на него будут кликать. Большинство из тех, кто «не кликает по баннерам» все равно имеет слабости и надобности, и если баннер в них попадает — они кликнут. А когда делают скринглайд вылетающий на 5 секунд и занимающий пол экрана, очевидно, что в его 5% CTR большинство кликов паразитны.

Тяжелые кликеры — это видимо под ботнетом. Но 2% мало — должно быть больше — 5 или 10%