На профиле Look At Media (Look at me, Hopes&Fears, TheVillage и др) на SlideShare выложена презентация "Найти и обезвредить: как обнаружить черный трафик", в которой авторы рассказывают о недобросовестных методах привлечения трафика на контентные сайты. В качестве конкретных ресурсов, которые ведут нечестную игру, перечислены TimeOut.ru, Cosmo.ru, Maximonline.ru и Passion.ru.
В презентации, авторами которой указаны Алексей Аметов и Катя Базилевская, основная часть слайдов посвящена рассказу о реферальном трафике и как недобросовестные ресурсы могут с его помощью создавать видимость нужной аудитории. В частности, на одном из них сравнивается трафик The-Village.ru и TimeOut.ru - и сравнение делается сильно не в пользу последнего.
"Когда показатели [реферального трафика - Roem.ru] зашкаливают" - говорится в презентации, - "это те посетители, которые приходят на сайт по ссылкам, проставленным на сторонних сайтах для "нагона трафика"... это не та аудитория, которая читает тот или иной ресурс каждый день, это некие случайные люди, которые могут формально соответствовать заявленному соцдему площадки".
На примере cosmo.ru Look At Media показывает, откуда берется ссылочный трафик и куда уходит. Приходит с копеечных трафикогенераторов вроде Gnezdo.ru, а уходит на сайты с более дорогой аудиторией.
На maximonline.ru посетитель попадает с баннера "Катя Гусева и ее бесстыжие ФОТО", а на passion.ru - с баннера "Тайны анального секса".
"Если же сам факт сомнительных и порно-площадок кажется вам нормальным, то задумайтесь о том, что часто это трафик не того пола", - не сильно надеясь на моральный облик интернет-предпринимателей, авторы презентации взывают к бизнес-целесообразности подобного нагона трафика. И в качестве примера рассказывает, как с баннера "Жгучая Лопес показала свои шикарные прелести в прозрачном платье!" посетитель попадает на полноэкранный баннер с рекламой стирального порошка Persil.
В качестве методов борьбы LAM предлагает проверить источники трафика площадки, среднее число страниц и время на сайте. При этом отмечает, что соглашаться на скриншот из Google Analytics нельзя и нужно требовать доступ в сам аккаунт. Рекомендует смотреть внимательно на странные сайты, которые попадаются в источниках трафика, а также обращать внимания на низкое среднее количество страниц и время на сайте - это может быть признаком случайного трафика.
Как человек имеющий прямое отношение к проекту, не могу понять, за что попал под такую жесткую раздачу Passion.ru? Только потому что его поймали на тизере, который вел на статью сексуального характера? Так сайт пишет на все интересующие женщин темы и секс не исключение. Аудитория 8 миллионов ежемесячно и только 8% из них это трафик с тизерных систем, из них бОльшая часть это обменный трафик между другими нашими качественными (!) проектами, и он тоже идет в рефералы т.к. мы используем систему Адлабс для такого обмена (кстати, сомневающимся легко проверить: переходите на сайт, кликайте на тизер). Gnezdo уж совсем в мизерном количестве. Так что , даже при отключении всех источников тизерного трафика, коллегам из LAM еще долго не догнать этих показателей. Я совершенно не согласна, что люди пришедшие с подобных ресурсов не ЦА , основным критерием отбора партнеров является качество трафика, которое мы измеряем по времени проведенном на сайте и PPV. А если уж люди пришедшие с подобных тизеров просмотрели 5-7 страниц и провели на сайте в среднем 2 минуты, ту уж извините, но это наша ЦА .А все клиенты имеют возможность заглянуть в TNS и оценить насколько им нужно такое таргетирование, не надо уж их считать совсем глупыми. Более того, Passion всегда (!) предоставляет доступы в GA для спецпроектов и имеет открытую статистику в LI (чем, LAM, кстати, похвастаться не может). Если уж решили трясти рынок, «огласите весь список , пожалуйста», что за странная выборка? все сайты из топ 7 женского рунета пользуются подобными сетями (Woman, Wday, Elle…) , а в список вошли только Cosmo и Passion. Возможно получилось несколько эмоционально, но это потому, что я уже второй день пристаю с подобными вопросами к сотрудникам LAM, а ответы получаю примерно такие http://awesomescreenshot.com/0de234uy05 Хипстеры, что уж ;))