«ВКонтакте» запускает раздел «Товары в контакте», который позволит создавать интернет-магазины внутри самой сети, рассказал представитель компании Георгий Лобушкин. В разделе появится каталог товаров с поиском и будет отображать все товары, которые можно купить в сообществах. Для самой покупки нужно будет связываться с администратором сообщества напрямую и договариваться об оплате и доставке индивидуально. Платёжные системы к разделу пока не будут привязаны.
«Раньше, чтобы представить свои товары публике, администраторы таких сообществ были вынуждены использовать, например, фотоальбомы, которые для таких целей не предназначены. А у пользователей не было информации в одном месте по всем товарам в сообществах. Сейчас мы и тем и другим даем новый удобный инструмент», — прокомментировал Лобушкин "Ведомостям".
Витрину запустят уже сегодня в тестовом режиме для некоторых сообществ, спустя некоторое время каталог станет доступен для всех. Размещение товаров для сообществ будет бесплатным. О монетизации, по словам Лобушкина, соцсеть будет думать позже, "когда предложит магазинам ещё более полезные решения". По оценке сети, сейчас сообщества, которые продают те или иные товары, составляют около 100 000.
На сегодня внутри Mail.ru Group нет сильного агрегатора товарных предложений - Товары@Mail.ru уступают по недельной аудитории "Яндекс.Маркету" почти на порядок (данные TNS Webindex):
"ВКонтакте" может повлиять на суммарную расстановку сил, но он может столкнуться с тем, что в целом посетители заходят в соцсеть за развлечением и общением, а не за покупками (такое мнение высказал Максим Фалдин "Ведомостям") и с тем, что у "Яндекс.Маркета", как у более зрелого проекта, лучше налажено взаимодействие с партнерами и есть больше сведений о пользователях, находящихся в процессе покупки.
Раньше у "ВКонтакте" совместно с Ozon.ru был проект "Желания". Товары можно было добавлять из каталога магазина на свою страницу, а пользователи могли полностью или частично участвовать в покупке товаров. Так выглядели желания Анфисы Чеховой во время запуска сервиса:
Проект закрыли по причине низкой популярности в 2011.
Ещё одну попытку зайти в электрокоммерцию соцсеть предприняла в 2012, сделав API для создания интернет-магазинов в приложениях. Через приложения такого типа можно было оплачивать товары посредством платёжных систем и пластиковых карт. При этом никакой комиссии со стороны "ВКонтакте" не взималось.
Позже в 2013 году тестировать торговую площадку начали уже "Одноклассники", также входящие в MRG. На площадке магазины могли выставлять свой ассортимент, а покупатели — выбирать и оплачивать товар Деньгами@Mail.Ru или наличными. Продавцами могли быть как частные лица, так и крупные ритейлеры. 3% от оплаченных заказов но не менее 500 рублей в месяц уходили соцсети. На данный момент площадка также закрыта.
The only thing that’s changed is everything.