"Яндекс" начал продавать автоматический таргетинг медийной рекламы на "пользователей, похожих на клиентов рекламодателя" (Look-alike)
"Клиентами" для алгоритма являются пользователи, ранее посещавшие сайт рекламодателя или совершившие на нем целевые действия (информация о них идет из Яндекс.Метрики). С помощью "Крипты" подбирается аудитория, еще не ставшая клиентурой, но похожая на нее общим социально-демографическим профилем - им-то и показываются баннеры Look-alike.
В компании декларируют, что новый таргетинг "позволяет достичь показателей конверсии, которых не даёт ни один другой вид таргетинга":
С помощью Look-alike компания Quelle смогла получить в три раза больше переходов по своим баннерам, а КIA почти в 2,5 раза увеличила отложенную конверсию
Добавить 6 комментариев
Жаль, что функционал «показать чужим клиентам» будет реализован нескоро
Не хватает еще «Указать район Москвы». Кстати, кто-нибудь знает, где можно рекламировать с таргетингом по району Москвы, по мимо VK?
Район Москвы не вполне понятно, как определять, если ты не спросил его у пользователя явно. Геолокация на «больших компьютерах» скорее не работает, IP-адреса большие провайдеры раздают как попало, среди трафика с какого-нибудь Билайна Москву от Питера отличить — уже достижение.
Мммм… На самом деле геолокация в Москве на десктопе работает отлично В редком месте будут проблемы На картах того же Яндекса проверял неоднократно Другое дело, что в компе должен быть Wi-Fi, а десктопов без него — чуть больше чем много Но здесь есть и обратная сторона медали — достаточно один раз юзера на десктопе спросить где он, и все будет понятно
На самом деле мы в Segmento с помощью ряда партнерств и с американскими и с нашими провайдерами по данным о геолокации довольно успешно таргетируем рекламу и на десктопах и на мобильниках, это не какой-то завтрашний день. По Москве и по СПБ результаты в порядке. Радиус получили 3000-3500 метров вокруг заданной геолокации. В том числе, кстати, и Push-нотификации.
Роман, а данные как получаете? Провайдеры дают?