Редакция Roem.ru не несет ответственности за материалы, размещенные в этом разделе читателями ресурса. Они добавляются через форму на сайте, и могут быть опубликованы без предварительной модерации.
Сейчас многие интернет-компании (и связанные с этой отраслью) сокращают своих сотрудников. Тут уже писали, что массовые увольнения были в РБК, 20% сокращение в Студии Лебедева, у Рамблера тоже не очень хорошо. Можно перечислять еще.
Но на их фоне выделяется группка компаний, которой мировой экономический кризис будто бы не касается. Сотрудников активно набираются в Яндексе, Бегуне, Google (в отличие от своей западной части, где происходят сокращения), в Маил.ру тоже вроде бы есть вакансии. Поговаривают, что это связано с тем, что основной доход у них от контекстной рекламы.
Участники рынка говорят:
Алексей Басов: В условиях финансового кризиса контекстная реклама становится еще более востребованным инструментом благодаря быстрому возврату инвестиций, прозрачности результата и мобильности, позволяющей оперативно реагировать на изменение спроса и конъюнктуры рынка.
Владимир Долгов: Я думаю, что в силу достаточно большой эффективности рекламы в интернет (если ее измерять в ROI - возврате инвестиций), этот сегмент пострадает последним (если пострадает вообще). Из-за большой доступности интернет-рекламы для всех компаний, от крупных до среднего и малого бизнеса, создается дополнительная защищенность этого коммуникационного канала. Как мне кажется, серьезно пошатнуть позиции этого сегмента может только глобальный и всеохватный кризис.
Евгений Ломизе: Рост есть, хотя и медленный. Рекламодатель стал более осторожным. При этом размер вносимого бюджета всегда больше, чем потраченного. Спрос на контекстный трафик жив.
Что, в самом деле, бизнес перебрасывает свои бюджеты на контекст и рост в этом году будет больше, чем прогнозировали эксперты?
Это большой вопрос, насколько вырастет контекст в условиях кризиса. Факторы, которые могут повлиять на сокращение рынка контекста: 1) Снижение покупательной способности населения будет означать, что потенциальных клиентов для рекламодателей станет заметно меньше. То есть сами рекламодатели может быть и активизируются и перекинут свои бюджеты в контекст, но вот кликов, за которые они будут между собой бороться, станет меньше. Соответственно, на первом этапе развития кризиса (первое полугодие 2009 года) можно ожидать роста CPC по большинству потребительских запросов: автомобили, туризм, всевозможные услуги и т.д. В этих условиях эффективность контекста для рекламодателя начнет снижаться — стоимость привлечения клиента вырастет, и в какой-то момент может стать нерентабельной. Так что на втором этапе развития кризиса (скажем, второе полугодие 2009 года) можно ожидать оттока рекламодателей из контекста. 2) Значительная часть рекламодателей просто тупо сократит маркетинговые бюджеты (параллельно ожидаемому или реальному сокращению своей выручки). Совсем не факт, что сокращенные бюджеты крупных и средних рекламодателей будут перераспределяться в контекстную рекламу, а не останутся диверсифицированы по разным медиа, так же как и до кризиса (например, просто из-за глупости маркетологов и менеджмента). Часть мелких рекламодателей просто перестанет рекламироваться из-за полного отсутствия денег. 3) Часть рекламодателей вообще исчезнет. Во-первых, исчезнут рекламодатели из тех сфер, в которых бизнес сейчас перестает быть возможным (ПИФы, например). Во-вторых, исчезнет часть мелких рекламодателей из самых разных сфер в силу ужесточившейся конкуренции — думаю, это будет уже во втором полугодии 2009 года и наложится на отток рекламодателей из контекста из-за снижения его эффективности (см. п. 1). 4) Некоторая часть контекста закупается крупными интернет-площадкам и стартапами. Сокращение рынка медийной рекламы будет означать, что у площадок будет появляться много свободного инвентаря — покупать дополнительный трафик им уже не будет нужно. Сокращение инвестиций в стартапы тоже приведет к меньшим закупкам трафика в контексте (примеры сдувающихся аудиторий новых проектов уже видны). А вот как все эти факторы наложатся друг на друга, и что в итоге получится — фиг знает. Посмотрим.