Онлайн-кинотеатр Ivi.ru с конца января перешел на freemium модель: весь ранее наработанный каталог остается бесплатным, однако мейджоры отказались работать с кинотеатром на таких условиях и их контент будет доступен пользователям с абонентской платой. При этом особо ценные новинки будут продаваться за отдельные деньги.
По сути, единственным бесплатным онлайн-кинотеатром в Рунете остался "ВКонтакте", где фильмы и прочий видеоконтент появляются без задержек и доступны для бесплатного просмотра.
Ivi.ru же, поскольку вынужден покупать права у производителей контента, а не может получать его бесплатно как онлайн-кинотеатры Now.ru, Videomore.ru, Zoomby.ru, оказывается в неприятной ловушке: у компании или оказывается ниже доходность или ей придется показывать пользователям больше рекламы, что может также привести к их недовольству и, как следствие, оттоку.
ivi.ru по-прежнему остается крупнейшим бесплатным интернет-кинотеатром Рунета. Еженедельно каталог сайта пополняется более чем сотней фильмов для бесплатного просмотра. Ввод freemium-модели обусловлен политикой мейджоров — права на показ топовых фильмов и суперпремьер не распространяются на рекламную модель. Эта политика применима ко всем игрокам рынка. ivi.ru специализируется на покупке только лицензионного контента от правообладателей, поэтому сравнение сайта-кинотеатра с социальной сетью в данном случае некорректно. За год посещаемость ivi.ru выросла почти в 8 раз, а каталог увеличился втрое. Поэтому оснований для рассуждений о снижении доходности и оттоке аудитории нет — мы прогнозируем еще больший приток аудитории благодаря появлению на ivi.ru премиального контента