1 мая онлайн-магазин Asos запустил русскоязычный сайт и начал маркетинговую кампанию на русском языке. Россия стала седьмой страной целевого присутствия Asos и объявлена одним из приоритетов бизнеса Asos PLC на текущий год, наряду с Китаем. Кроме русифицированного интерфейса, на Asos.ru будет выходить русскоязычный журнал с фэшн-подборками.
Напомним, что в конце 2012-го появились слухи о выходе Asos в Россию через одного из местных игроков, в качестве такого игрока СМИ называли Wildberries.ru.
Выход Asos в Россию совпал со скандалом вокруг Почты России, не справляющейся с валом международных посылок - считается, что заблокировавший работу почты поток входящей почты генерируется именно покупателями зарубежных интернет-магазинов. Asos к моменту запуска русского сайта предусмотрительно предложил клиентам экспресс-доставку (сейчас - бесплатную), не зависящую от работы государственной почтовой службы (логистический партнер в России - "СПСР Экспресс").
Чуть раньше Asos активную PR-кампанию Рунете начал eBay - компания рекламируется в соцсетях, призывая покупателей приобретать дешевле и больше за границей и пользоваться локализованным мобильным приложением.
Конкуренция со стороны западных интернет-магазинов очень не нравится российским ритейлерам, которые продают те же товары дороже. Сейчас россияне пользуются правом беспошлинных покупок из-за рубежа в пределах 1000 евро в месяц. Выразителем беспокойства российских интернет-ритейлеров стал основатель KupiVip.ru Оскар Хартманн, несколько раз призвавший отрасль к лоббированию пошлин, которые уравняли бы условия торговли для иностранных и отечественных продавцов.
Добавить 7 комментариев
Почти никто не заметил (а зря), что ещё как минимум 2 мощных бренда открыли «представительства» в России. Tommy Hilfiger (http://ru.tommy.com/) пару месяцев назад (похоже, что самостоятельно) открыл русскую версию интернет-магазина и провёл вполне мощную РК (YouTube, Google Adwords, Facebook Ads — это только то, что я видел). И в апреле Lacoste объявил об открытии интернет-магазина http://shop.lacoste.ru/ (ООО «ЛОДЕ»). В этом году Рунету везёт на моду. (Форма комментирования безбожно глючит в Safari на iOS.)
Чота мы последнюю посылку уже полтора месяца ждем ((
@mio а почему зря? hilfiger и lacoste вряд ли могут занять заметную долю рынка. А asos вполне может.
Ну, конечно, сейчас Asos бросится зарабатывать 50% с вещи вместо положенных у нас 200%, особенно с акциями на бесплатную доставку в Южно-Сахалинск. Ребята на карту пока еще внимательно не смотрели, наверное. Ну и худей с лонгсливами они тоже много напродают. Зачем так было писать, если на оригинальном сайте написано — Футболка с длинными рукавами, т.е. как это у нас и называется.
Yoox.com уже давно неплохо продает, jcpenney.com и revolveclothing.com сейчас тоже готовятся к запуску.
При оплате через Paypal нет экспресс-доставки, о чем покупатель узнает только после обращения в службу поддержки. Заказ более $200 отправили обычной почтой.
Оскар Хартманн пусть сосет.